Ce fut un moment très heureux pour Michael DiMartini au début de l’année 2012. Sa femme, Theresa, vient d’accoucher de leur premier enfant, Luca.

Mais DiMartini avait un sentiment lancinant dans ses tripes. En tant que dirigeant d’une grande société de promotion immobilière, il gagnait bien sa vie, mais son véritable amour était les montres, en particulier les replique montres Rolex.

« Je pensais: est-ce que je vais être heureux juste comme un rouage dans une entreprise? Ou vais-je risquer tout pour faire quelque chose que j’aime vraiment « , a déclaré DiMartini dans une interview téléphonique de St. Louis.

Ce fut le début de Everest Horology, un fabricant de caoutchouc et de bracelets en cuir après-vente pour les montres Rolex.

En grandissant, DiMartini avait toujours admiré le Datejust à deux tons de son père. Alors que son père était à l’école de médecine en Italie, le jeune Michael a commencé à tomber vraiment amoureux de la mystique Rolex.

« Tout le monde en Italie a une Rolex », se souvient-il. « J’ai vu toutes ces belles personnes avec de belles montres, donc mon amour pour les montres Rolex est devenu plus profond. »

Son affinité pour l’esthétique Rolex l’a amené à vouloir développer un bracelet de rechange pour les montres de sport Rolex. Avec une entreprise bien financée déjà sur le marché, Rubber B, DiMartini savait qu’il devait offrir quelque chose de différent et ce qu’il croyait être un meilleur produit, notamment dans le domaine du confort.

Mais la route vers ce qui est maintenant Everest Horology, une boutique en ligne avec des détaillants partenaires dans diverses régions des États-Unis, n’était pas si facile.

Le premier prototype de DiMartini était « un morceau de merde que je ne vendrais pas pour 10 $ sur eBay », se souvient-il. Après avoir coulé son premier tour de capital d’investissement avec une compagnie locale, il a éprouvé un immense désespoir dans sa première tentative de poursuivre son rêve.

Désespéré de soutenir sa famille en quelque sorte, DiMartini a pris un travail de vente de meubles. Le propriétaire du magasin de meubles l’a encouragé à amasser des fonds sur Kickstarter. Cette idée cliqua et bientôt DiMartini renoue avec un vieil ami, David Barnes (qui est maintenant le co-fondateur d’Everest), qui a fourni des capitaux d’amorçage et des compétences de développement des affaires pour la tentative numéro deux.

DiMartini a réussi à amasser 15 000 $ sur Kickstarter pour lancer son projet. Mais la première année, les ventes ont été lentes et il a eu recours à la main pour finir chaque sangle afin de rester à flot.

« Après la première année, les produits ont commencé à se développer », a-t-il déclaré. « Au début de 2013, les gens réalisaient que nous avions quelque chose de vraiment sympa à offrir. Je ne pouvais pas le croire. Tout se passait ensemble.  »

DiMartini attribue les médias sociaux, Facebook en particulier, pour l’avoir aidé à faire connaître Everest, qui offre actuellement des bracelets en caoutchouc et des bandes de cuir destinés à l’ajustement (avec les tolérances élevées) de la boîte originale replique Rolex. Un fabricant suisse fournit les sangles en caoutchouc vulcanisé.

L’une des caractéristiques de la marque Everest réside dans les attaches exclusives que les lanières de cuir attachent à la montre, éliminant ainsi l’écart avec un bracelet en cuir à extrémité droite dans ce que l’entreprise appelle son système de sangle. M. DiMartini a déclaré que la société travaille sur un bracelet en cuir à extrémité incurvée, pour un look plus simple que de nombreux clients ont demandé.